キーコンセプトは「くちびるで感じる」ラテ
「ネスカフェ エクセラ/ネスレ ふわラテ」シリーズのコンセプトは「くちびるで感じるラテ」。キメの細かい泡は、口あたりなめらかなだけでなく、飲む人の気持ちまでやさしくしてくれる。「くちびるで感じる」きめ細かい泡の秘密は「シルキークレマ製法」
“ラテ”の表面に浮かぶシルクのようにキメの細かい「泡」の秘密はネスレ独自の技術である「シルキークレマ製法」にある。この技術はミックス製品に含まれるクリーミングパウダーの粒の中に「泡」のもとになる微細気泡を入れ込んでいるのだとか。ネスレのミックス製品の「泡」は、その技術の高さにより、カフェで飲む“ラテ”に近いキメの細かさを実現している。豊富なフレーバーラインナップ、お得で便利な大サイズも幅広く用意
紅茶やココアなどに代表される「ノンコーヒーフレーバー」と、ヘビーユーザーにとってお買い得感のある「大サイズ」が、近年のミックス製品カテゴリーの成長を牽引している。この秋「ネスカフェ エクセラ/ネスレ ふわラテ」シリーズの発売に合わせて、フレーバーラインナップと大サイズのラインナップをさらに充実させる。伸長するミックス製品カテゴリーをさらに活性化
ここ数年のカフェ店舗の急速な増加にともなって、消費者にとって、“ラテ”は非常に身近な存在になっている。一方で、その“ラテ”を家庭で手軽に楽しめる製品としてミックス製品も急速な成長を続けているが、現状としてカフェで楽しめる“ラテ”との間にはクオリティに大きなギャップがあることも事実だ。この秋、ネスレでは、家庭でこの新しいミックス製品「ネスカフェ エクセラ/ネスレ ふわラテ」シリーズで家庭外のラテ飲用を取り込み、家庭内でのミックス製品需要を拡大図る。
